Zweifel se rapproche de la GenZ en créant un survêtement pour gameur

Zweifel lance une tenue d’entraînement en édition limitée spécialement conçue pour répondre aux besoins de la communauté des gamers. Ce survêtement, composé d’un pantalon unisexe et d’un hoodie unisexe, a été développé pour faciliter le jeu des gamers et garder leurs manettes propres, même lors de sessions de grignotage intensif pendant les parties.

Ce qui rend cet ensemble si unique et surtout extrêmement fonctionnel, ce sont les patchs amovibles et absorbants de graisse situés sur les avant-bras et les cuisses, là où les gamers qui grignotent essuient habituellement leurs doigts. Ces patchs permettent de se débarrasser rapidement des résidus gras sans avoir à interrompre le jeu.

Le hoodie est également équipé d’une poche intégrée pour les snacks, conçue de manière à garder les en-cas à portée de main – idéal pour toute session de jeu. Grâce à Zweifel, il est désormais possible de grignoter et de jouer simultanément, une activité qu’ils ont baptisée « snocker ».

Anja Mosimann, responsable de la communication de la marque chez Zweifel, explique : « De nombreux gamers adorent nos snacks, mais ils se heurtent au problème des doigts gras causés par les chips. C’est pourquoi certains ont déjà recours à des solutions créatives, comme l’utilisation de baguettes, pour garder leurs doigts propres pendant le jeu. Avec Zweifel PATCHD, nous offrons à nos fans gamers une solution intelligente qui leur permet de grignoter sans souci tout en jouant ! »

Le survêtement, fabriqué à 100 % en coton durable, est bien entendu livré avec des patchs de rechange. De plus, il est fourni avec un sac de lavage pratique pour nettoyer délicatement les patchs. Et pour ceux qui ne pratiquent pas le « snocking », Zweifel PATCHD est également parfait pour des soirées détente devant une série sur le canapé. Les intéressés peuvent commander cet ensemble exclusif ici.

Lancement lors de la Pop Con et campagne sur les réseaux sociaux
Zweifel PATCHD a été présenté pour la première fois le 5 octobre 2024 à la Pop Con de Zurich. Le survêtement est désormais disponible sur la boutique en ligne de Zweifel, mais seulement jusqu’à épuisement des stocks.

Le lancement est soutenu par une campagne ciblée sur les réseaux sociaux, accompagnée de contenus créés par des influenceurs sur Twitch, TikTok et Instagram.

Dominique Magnusson, directeur créatif chez Jung von Matt, explique : « Lorsqu’un message peut être véhiculé par le développement d’un produit propre, la communication avec un public cible devient particulièrement efficace. Cela permet de présenter des solutions concrètes aux problèmes rencontrés par les communautés, renforçant ainsi la fidélité à la marque. Zweifel PATCHD fait exactement cela. »

Une « bonne » idée ? 
Absolument, car répond de manière pratique à un besoin spécifique de la communauté des gamers : garder les mains propres tout en jouant et en grignotant. C’est un excellent exemple de « product-market fit » où un produit est conçu pour résoudre un problème réel, en l’occurrence les doigts gras des gamers causés par les snacks.

En résumé, c’est joindre l’utile à l’agréable en restant pertinent avec sa cible : Les gamers sont un public engagé, souvent passionné par les solutions qui améliorent leur expérience de jeu. En créant un produit comme PATCHD, Zweifel montre qu’ils comprennent bien cette communauté et ses défis spécifiques. Cette approche pourrait renforcer la fidélité à la marque, car elle montre que Zweifel s’intéresse à plus qu’un simple produit alimentaire. Et l’idée des patchs absorbants pour se débarrasser des résidus de graisse est à la fois amusante et pratique, ce qui rend le produit mémorable. En plus, la création d’un mot comme « snocking » (grignoter en jouant) donne une touche ludique qui pourrait être facilement reprise dans les conversations et sur les réseaux sociaux.
Le choix d’utiliser du coton 100 % durable et des patchs réutilisables est un point positif, car cela répond aux préoccupations croissantes des consommateurs en matière de responsabilité environnementale. Enfin, le lancement lors de la Pop Con, un événement axé sur la culture geek et les jeux vidéo, ainsi que l’utilisation de plateformes comme Twitch, TikTok et Instagram, est un excellent moyen de toucher directement les fans. Le recours aux créateurs de contenu (influenceurs) ajoute une authenticité supplémentaire, car les recommandations de personnes influentes sont souvent perçues comme plus crédibles.

D’autres marques ont fait de même

KFC x Gamer Setup
En 2020, KFC a lancé la KFConsole, une console de jeu conçue en partenariat avec Cooler Master, qui était non seulement capable de faire tourner des jeux de haute qualité, mais qui incluait également un compartiment pour garder le poulet chaud pendant le jeu. La marque a utilisé l’humour et l’originalité pour associer leur célèbre produit, le poulet frit, à l’univers des gamers, créant ainsi un buzz énorme sur les réseaux sociaux. Cette stratégie a aidé KFC à capter l’attention du public et à renforcer son image auprès de la communauté des gamers.

IKEA x ASUS ROG (Republic of Gamers)
En 2021, IKEA s’est associé à ASUS ROG pour lancer une gamme de meubles et d’accessoires spécifiquement conçus pour les gamers. La collection comprend des bureaux, des chaises, des supports pour casque et bien d’autres objets adaptés aux longues sessions de jeu. L’objectif était de répondre à la demande croissante de solutions ergonomiques pour les gamers, tout en capitalisant sur la popularité croissante de l’e-sport. En associant son expertise en mobilier et celle d’ASUS en technologie gaming, IKEA a montré qu’il comprenait les besoins fonctionnels et esthétiques des gamers.

Xbox x OPI (vernis à ongles)
En 2022, Xbox a collaboré avec la marque de vernis à ongles OPI pour lancer une collection de vernis aux couleurs de ses manettes de jeu. Chaque vernis avait des noms inspirés de l’univers du jeu vidéo. Ce partenariat inhabituel a permis à Xbox d’étendre sa marque au-delà de l’industrie du jeu vidéo, en touchant un public plus large, notamment féminin. C’était une manière créative de diversifier l’image de la marque tout en restant connecté à son public central.

McDonald’s x Travis Scott
En 2020, McDonald’s a collaboré avec le rappeur Travis Scott pour lancer un menu en édition limitée, le Travis Scott Meal. Cette collaboration a été accompagnée par des produits dérivés (vêtements, accessoires) liés à l’univers de Travis Scott. En s’associant à une célébrité influente auprès des jeunes, cette chaîne a créé un engouement massif sur les réseaux sociaux. La campagne a été largement relayée par les fans et a créé une connexion émotionnelle entre la marque et un public plus jeune et engagé.

Doritos x Twitch Rivals
En 2021, Doritos s’est associé à Twitch pour sponsoriser des tournois Twitch Rivals, qui sont des compétitions en ligne entre gamers amateurs et professionnels. En parallèle, ils ont lancé des éditions limitées de snacks et de packaging aux couleurs des tournois. Doritos a ainsi renforcé sa place en tant que snack incontournable pour les amateurs de jeux vidéo. La campagne visait à créer un lien direct entre le grignotage et l’univers compétitif des jeux vidéo.

Adidas x Ninja
En 2019, Adidas a signé un partenariat avec Ninja, l’un des streamers les plus populaires de Twitch, pour lancer une gamme de chaussures de sport à son nom. Les baskets, appelées *Time In*, étaient conçues pour illustrer le temps passé par les gamers à perfectionner leurs compétences.  Ce partenariat a permis à Adidas d’accéder au monde du gaming tout en valorisant le travail et l’engagement des joueurs. Il a également permis à la marque de renforcer son image auprès d’un public plus jeune et passionné par le gaming.

Puma x Cloud9
En 2019, Puma s’est associé à l’équipe d’e-sport Cloud9 pour créer une gamme de vêtements de sport dédiés aux gamers, y compris des survêtements et des chaussures conçus pour être portés lors des compétitions et des sessions de gaming. La marque a ainsi profité de l’essor des compétitions d’e-sport pour intégrer ses produits à un univers en pleine croissance, avec des besoins spécifiques en termes de confort et de performance.